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分社如何利用微博和淘宝店开展筹款活动
我们经常会在微博上看到一些求助信息，转发量大，关注的人多。但我们也常常发现，我们自己发的微博，除了麦田内部的人在转发以外，关注的人非常少。当我们要做筹款活动的时候，也更多是麦田内部在支持，而并没有向外扩展。 那么，我们要如何利用微博这个平台，达到为我们的项目筹款的目的呢？我觉得要做好以下几个方面的工作。 一、论坛帖子要写得好！ 二、淘宝宝贝要做得好！ 三、微博内容要发得好！ 首先，我们来说一下论坛帖子如何写。一个筹款贴，应该包含以下几个要素： 1、图片。图片是一个帖子最重要的部分，因为它直接展示了需求方的现状，最能打动人心。而图片的来源，是我们在做筹款以前就要考虑到的，因为在前期的走访中，就要有意识地拍摄相关的图片。比如暖冬行动，必然就要有展示孩子们衣着，鞋袜，帽子，手套等局部细节的照片，同时，也要有整体的照片，这样更显真实。另外，项目中需要购买的物资，如果已经明确，那也可以放上物资的照片，这样关注的人更加清楚，自己的捐款将会变成什么东西。以上图片的排布顺序，从整体，到局部，再到需采购物资，给人一种水到渠成的感觉，就不会显得突兀。另外，图片的处理也是需要花很多心思的。我们在拍照的时候，可能无法拍到完全满意的照片，因此就需要在后期进行一些简单的裁切，调色等处理，让照片的主体部分突显出来，更具震撼的效果。同时，图片的尺寸应该保持宽度一致，这样发布出来的帖子，也显得整齐而有美感。整个帖子的质量就会得到大幅度的提升。另外，用于筹款的帖子，图片不宜过多，太多图片一是会影响打开速度，二是太多图片容易让人产生疲累感，而失去专注。 2、文字介绍。文字介绍部分是让关注者通过图片了解背后故事的途径，因此，好的文字也是非常重要的。我们需要把事情说清楚，在什么地方，什么时间，有什么样的状况，需要我们提供什么的支持。对图片的主解则需要简洁，平实而感人。对有故事的部分，则可以专门描写。文字也忌长篇大论。 3、筹款说明。筹款是我们发布这个帖子的目的所在，因此，这一块必须要清楚明了，让人一看就知道如何操作。首先是项目的预算，最好是以表格的形式展示，一目了然。其次，认捐的方式，根据项目的不同，可以设置为不同的方式。面向普通公众，最好是设置一个较小金额为基数，让大家按份数认捐，这样就可以满足更多普通公众的参与需求。第三，汇款的账号要醒目（以大字号及不同颜色突显），同时，要明确汇款后要跟谁确认。 4、财务公示。在帖子的第二楼，应该有一个捐款明细表，让捐款人能够及时看到筹款的进度，汇款人也会因为自己的捐款信息被展示而产生信任感。同时，在项目结束以后，也应该有专贴公布相关财务信息，反馈给捐赠人及所有关注者，为下一次顺利筹款打下坚实的基础。 5、贴子人气。论坛帖子的人气也是观众心中的一种评价指标。一个帖子回复的人越多，获得的关注和信任也就越多，因此筹款的效果也会越好。要让一个帖子获得好的人气，除了上面说的要有好的内容，还应该要有好的推广。相对麦田来说，一是可以把帖子发到活动版，让更多人看到。因为多数人的习惯是只关注自己所在地的版块和公共版，其他的分社版则很少踏入。二是通过QQ群不定时的发布消息，让更多人来关注。在QQ群发布消息时，不应只发一个链接，而是应有简单的说明文字，让人一目了然，这是一个什么内容的帖子，然后才更有兴趣点击浏览。另外，也可以通过QQ空间，签名等方式，让帖子得到更大量的传播。 接下来是淘宝宝贝页面的制作。 1、首先，宝贝的标题要清晰，说明是为什么而筹款。 2、宝贝介绍页面，应该同论坛的帖子一样，包含图片，文字介绍，筹款方式等详细说明。同时，应该加上论坛帖子的链接，让大家可以通过点击，到论坛查看。另外，在有一定的交易以后，可以通过截图，把交易记录加到宝贝介绍里面，让大家直观地看到有多少人在支持这个筹款活动。 3、淘宝的推广。可以请麦田各地分社的淘宝店，加一个宣传的链接在店铺首页，让浏览的网友可以看到这个信息，并通过点击进入认捐的宝贝页面。 4、交易分享。淘宝店都有分享到微博的功能，可以请认捐的网友将交易记录分享到各个微博，扩大传播面。 最后，是微博的传播。微博的传播，是筹款的一个重要手段。因此，需要运用很多微博的技巧，来达到有效宣传，吸引捐款的目的。 1、140个字的微博，应该包含对筹款项目简单但是完整的介绍，要有时间、地点、人物、事件的说明，同时，应该加上淘宝宝贝页面的链接，让关注的人可以直接点击进行认捐。 2、图片的选择，应该同论坛的帖子一样，选择质量好的照片，并且建议采用直接拼接的模式。 3、微博的发布，最好是用官方账号，或个人加V账号，这样可信度高，公众更容易接受和支持。 4、发布微博的时间，最好是选择几个黄金时间段，如中午11点-14点，下午五点-七点，晚上九点半-11点半等。这样微博一发出来就能够及时得到关注和转发。 5、发布微博后，我们自己也要及时地进行扩散，@给尽可能多的麦田好友，及一些相熟的公益朋友，请大家帮忙扩散，让更多人看到这个信息。 6、另外， 也可以使用长微博的形式，将整个筹款信息发布在微博上，这样大家可以更加直观地看到所有的信息，然后再点击链接进行认捐。 7、最后，及时地通过转发来发布即时信息，让大家了解筹款和项目实施的的进度，特别是项目实施过程及后期的反馈，能够让捐款人及所有关注的人都放心而更加愿意支持和参与麦田的项目，为下一次的筹款打下基础。 分社开展项目筹款，因为还没有很多经验，所以常常觉得力不从心，因此也往往会把希望寄托在总社工作人员身上。但总社的工作人员时间和精力毕竟有限，能够自己学会如何去操作，然后在总社工作人员的协助下，自己去完成，这样才是最好的办法。希望通过这个帖子的分享，能够给到各个分社的童鞋们一点启发，让大家的筹款能力都更上一层楼。 | 
发表于 2012-11-17 10:16
发表于 2012-11-17 10:22
发表于 2012-11-17 10:24
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